Das Operationszentrum zur inhaltlichen Positionierung
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1. Framework first.
Ein klares Gerüst für zielgerichtete Inhalte entwickeln: Enthält alle strategischen und die Marke positionierenden Aspekte und basiert auf der Markenstrategie. Dieses Gerüst gibt uns Orientierung, legt ein Ziel fest und beschreibt den Weg, wie wir dieses Ziel erreichen.
2. Mit wem wollen wir reden?
– Analyse bisheriger Zielgruppen und Personas.
– Analyse zukünftiger Zielgruppen und Personas.
3. Tone of Voice.
Die Sprache, die wir sprechen, ist Bestandteil unsere Identität. Das gilt für Menschen, Unternehmen und Initiativen. Sie ist ehrlich, authentisch und unverwechselbar. Als Markenbestandteil ist sie neben den Inhalten, die wir mit der Marke verbinden der wesentliche Grund, warum wir Aufmerksamkeit erhalten, von wem wir gehört werden und mit wem wir wachsen.
4. Raus aus den Know-how-Bunkern.
Weniger Abstraktheit. Mehr Nachvollziehbarkeit. Lasst uns Fachsprache reduzieren, Inhalte unmittelbar und so einfach wie möglich kommunizieren.
5. Wie Wissen den Herzschlag erhöht.
Wir haben ein Problem: Die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen sinkt. Die Anzahl an Impulsen, die wir jeden Tag verarbeiten steigt. Setzen wir nicht auf eine Kommunikation, die von kurzfristigen Impulsen lebt. Konzentrieren wir uns auf wissensbasierte Kommunikation, die ins Herz trifft. Der Vorteil einer solchen Vorgehensweise lässt sich durch Studien belegen.
6. Reduktion auf das, was zählt.
Es ist besser sich auf ausgewählte Ziele zu konzentrieren und diese zu erreichen, als viele Ziele zu verfehlen.
7. Das kommunikative Herz definieren.
Die Website oder Landingpage optimieren und definieren, was sie auslösen soll: aus Sicht der User:innen.
– First Contact: Inhaltlich abwechselnde Schlüsselthemen laden ein, holen Leser:innen ab.
– Full Engagement: Die Auswahl der Themen, Lesefreundlichkeit in Sprache und Design hält die Aufmerksamkeit hoch.
– Act now: Als Konsequenz eines Webbesuches sollte eine Handlung stehen, ein Commitment mit den formulierten Zielen.
8. Einen langfristigen Contentplan erstellen.
Welche Themen besetzen wir. Wo können wir uns als Thought Leader positionieren? Die Unternehmensmarke wird Schritt für Schritt zur Content Brand.
– Interner Content: Umfasst alle unternehmerischen Zusammenhänge, die intern die Zukunft eines Unternehmens prägen und sich an ein ausgewähltes Publikum richten.
– Externer Content: Umfasst alle Themen und Zusammenhänge, die extern die Zukunft eines Unternehmens prägen könnten.
Der direkte Weg zu Ihrem individuellen Content Cockpit:
rm@re-kreation.org